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5大強勢媒體的比較
作者:銀川志達四方電子科技有限公司  來源:本站整理  
發布時間:2009-08-04 23:28:10  發布人:志達四方
    對媒體廣告來說,可供選擇的媒體實在太多了。既有傳統的印刷、電波載體,也有新興的第四媒體,還有潛力巨大的戶外媒體。既然媒體同時擔當廣告主和廣告媒體雙重角色,這就意味著媒體廣告在媒體選擇上,具有近水樓臺先得月的優勢。不同的媒體,具有各自不可替代的優勢。
1、報紙:報紙是我國現代廣告媒體中最具覆蓋面的媒體,也是最為重要的媒體之一。因為報紙的新聞性、及時性特點很突出,所以一直為廣大受眾所青睞。即使在電視媒體崛起并正在發揮著巨大影響的今天,報紙媒體與之相競爭也不分高下,有時甚至名列媒體之首。另外,報紙媒體傳遞商品信息的權威性、嚴肅性以及可保存性,都對廣大受眾具有很強的吸引力。
    但是,在報紙發布本媒體的廣告也并非十全十美。主要是報紙的版面越來越多,而且版面大,廣告容易湮沒在大量的廣告中,廣告訴求效果不明顯。
2、雜志:雜志也是一種印刷平面廣告媒體。與報紙相比,它明顯的缺乏時效性,而且覆蓋面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩奪目的視覺效果,故深受特定受眾的喜愛。雜志具有如下的特點:外形具有高品質;具有較高的重復閱讀性和保存價值;具有較強的專業性,讀者針對性強而且穩定。適合行業性強指向明確廣告發布。
3、電視:電視廣告是隨著現代最先進科學技術進入廣告媒體行列的“爆炸性媒體”。它是具有形、聲、色相結合,融攝影、繪畫、音樂、文字于一體的多因素綜合表現的新媒體,成為其他媒體的強有力的競爭對手。覆蓋面寬、收視率高、傳播速度快,是可以和報紙相匹敵的現代大型媒體。其優點是刺激性最高,易于理解,帶有強制性。
4、廣播:廣播可稱為“無國界媒體”。具有不可替代的便利性、廣泛性,以及它的高音質。廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結果”的一種經營和宣傳,廣播廣告的特點是它的交流感與意境性;流動感與兼作性;覆蓋的無限性和低投入與高回報。但是,廣播廣告的信息傳遞也具有松散性和效果不明顯的特性。
5、網站:根據中國互聯網絡發展狀況統計報告(2009年7月)顯示,我國上網用戶人數為3.38億,其中寬帶上網人數3.2億。這個數字在我們這樣一個尚存數百萬文盲的發展中國家是頗為可觀的。另外統計顯示2008年網絡廣告銷售高達186億美元。Internet從美國冷戰時的雛形發展至今,帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是日益明顯地改變了人類的生活環境,直接影響著人們的生活方式、習慣,甚至人生觀。雖然它比傳統的大眾媒體具有更大的互動性,但不可否認,它的活動的確屬于大眾傳播范疇,而且它的出現為傳播學開辟了新的研究領域。作為新興的大眾傳播媒介。網絡的功能發展非常迅速,它不但囊括了傳統的大眾媒體所具有的政治、經濟、一般社會功能,還對此進行強化,根據其自身特點,不斷豐富傳播手段及內容。比如廣告,一旦走進互聯網,面對的是一片全新的精彩空間。一則幾秒、幾十秒的廣播或電視廣告時段,某報紙與雜志的廣告版面,或者是路邊的一個廣告牌,這就是傳統廣告所可能擁有的廣告空間,而且這些有限的空間所能傳播的信息量少的可憐,廣告主不能將大量的引人入勝的內容傳播出去,受眾也無法得到更為詳細的資料。而網絡廣告的空間幾乎是無限的。傳統廣告刊播的時間要受到購買時段或者刊期的限制,容易錯過目標受眾,并且廣告信息難以保留。比如,根據某網站的調查數據,電視并不能集中人的注意力,電視觀眾40%的人同時在閱讀,21%的人同時在做家務,13%的人在吃喝,12%的人在玩賞它物,10%在烹飪,9%在寫作,8%在打電話……而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事,只有6%同時在打電話,只有5%在吃喝,只有4%在寫作。如果播放5秒的廣告片,能有多少人注意到,又有多少人能留下印象呢?數據表明面對計算機,人的精力要集中得多,55%的人同時不會做任何其他的事,對信息的接受力自然也強多了。而且,對于網絡廣告來說,一年之內消費者都可以在廣告主的服務器中隨時隨地的查詢,完全無須顧及廣告的檔期、信息的稍縱即逝。
    網絡廣告的傳播范圍要遠遠大于傳統廣告,它是自由擴張的網狀媒體,把廣告傳播給互聯網所覆蓋的160多個國家的目標受眾,從而避免了當地政府、廣告代理商和當地媒介等問題。廣告媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都受到地域的限制,只能對某一特定地區產生一定影響。但任何廣告一旦進入互聯網絡,即可在全球任何一個地方上網查詢,這就意味著你的廣告將直接面對全球用戶發布。而且,查詢方便,保留時間長。報紙廣告一般只能保留一天,電臺、電視的廣告甚至只出現幾秒、十幾秒,而在互聯網絡上發布的廣告一般是以月或者年為單位的。一旦廣告進入互聯網絡,這些廣告就1天24小時,1年365天不間斷地出現在互聯網絡上,用戶可在任何時候進行查詢,不受時間、地域的限制。傳統廣告的投入成本非常高,其中廣告媒體費用要占到總費用的近80%。它們的空間有限而且價格昂貴,不論購買的空間多大,均按宣傳的成本和時間計費,空間越大,廣告篇幅越長,收費就越高。而網絡廣告的平均費用僅為傳統媒的3%,并可以進行全球性傳播。因此它的“性價比”很高,在價格上具有極強競爭力。網絡廣告還便于修改和更新。傳統媒體的廣告一旦制作完成便很難修改,即使出現地址、電話號碼更改這樣小小的變動,整個廣告也必須徹底推翻,重新制作,造成人財物力的巨大浪費。而在互聯網上的廣告,這樣的問題就可以迎刃而解。
    最后,比起傳統廣告,網絡廣告的效果具有可測評性。對于每一位網上客戶,均可提供廣告查詢次數實時統計的服務,及時提供準確的數據,以便了解市場信息和客戶需要,為投放廣告的網站媒體作出準確決策提供科學依據。
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